احتضنت قاعة المحاضرات مجمع مسعود بوقادوم بجامعة 20 أوت 1955 سكيكدة، الملتقى العلمي الوطني حول “دور التوجه التسويقي في نجاح المؤسسات الناشئة في الجزائر” مع دراسة عينة من المؤسسات الناشئة في الشرق الجزائري.
أكد الدكتور بوناب ياسين، رئيس الملتقى، ان الاقتصاد أصبح مبني على المعرفة مصدر للثروة، حيث تقوم المؤسسات الناشئة أساسا على أفكار مبتكرة وابداعية وتهدف الى تحقيق نموا سريعا، ويتطلب نجاح هذا النوع من المؤسسات جملة من المتطلبات المعرفة، والتقنية والتشريعية والتنظيمية والتمويلية، حيث تعتبر المؤسسات الناشئة من بين النماذج المستحدثة لممارسة الأعمال التي أفرزتها التحولات الاقتصادية التي شهدها العالم خلال العقود الأخيرة؛ وأضاف أن التوجه التسويقي، يعد أحد أهم متطلبات نجاح أي مؤسسة اقتصادية، وهذا من منطلق اختيار مجال النشاط إلى القطاع السوقي المستهدف الى الفهم الصحيح لحاجات ورغبات القطاع المستهدف، الى الاستجابة لتوقعات القطاع المستهدف وكذا متابعة ردود الفعل وتقييمها من أجل تقويم أي نقائص أو اختلالات، وذلك ما يتطلب من صاحب المشروع أن يكون مدركا تماما لأهمية التوجه التسويقي وفقا للمقاربات الحديثة للتسويق.
وأوضح الدكتور، أن اعتماد التسويق بصفة عامة وخاصة التسويق الرقمي من قبل الشركات الناشئة له أهمية حيوية، حيث قد تمثل التكنولوجيا أداة اتصال يمكن استخدامها بتكلفة هامشية ومع مخاطر أقل، وتوجد العديد من الاعمال البحثية المنجزة من قبل الباحثين فيما يتعلق باعتماد التسويق وخاصة التسويق الرقمي، من قبل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، أو حتى الشركات الناشئة؛ ومجمل أهداف الملتقى تتمثل في اثراء مفهوم المؤسسات الناشئة الملائم لمحيط الأعمال في الجزائر، تحديد متطلبات نجاح المؤسسات الناشئة بصفة عامة، والتعرف على خصوصية النشاط التسويقي في المؤسسات الناشئة، بالإضافة إلى التوعية بأهمية تبني التوجه التسويقي كأحد أهم متطلبات النجاح، والاستفادة من التجارب الناجحة في هذا المجال، مع توعية الطالب بأهمية المؤسسة الناشئة كفرصة لتحقيق طموحاته.
وأقيمت على هامش الملتقى، نشاطات مرافقة تتمثل في معرض لعينة من المؤسسات القائمة في إطار المؤسسات الناشئة او المقاولاتية، وورشات تدريبية في جوانب ذات علاقة بإنشاء مؤسسات ناشئة، بالإضافة الى إطلاق مسابقة لانتقاء أفكار انشاء مؤسسات ناشئة خلال سنة 2023-2024، وتكريم رمزي لأحسن أفكار تم تجسيدها فعليا خلال السنة الماضية.
خالد.ع